Умер Стивен Джобс - гениальный маркетолог, мысли и идеи которого изменили столь многое в современном мире.

"Я люблю все, что мы делаем, - и все нами созданное не перестает удивлять нас.
1 апреля 1976 года основана «Apple» (зарегистрирована официально в
начале 1977 года). Основатели Стивен Джобс и Стивен Возняк. Стив Джобс
выступал в компании маркетологом. Считается, что именно Джобс убедил
Возняка доработать придуманную им схему микрокомпьютера, и тем самым дал
толчок к созданию нового рынка персональных компьютеров.

24 января 1984 года. Выпущен Первый Mac. Это был первый популярный
персональный компьютер, использующий графический интерфейс пользователя и
мышь.
1987 год. Стив Джобс стал одним из основателей анимационной студии
Pixar. Под руководством Джобса Pixar выпустила такие фильмы, как
«История игрушек», "Пираты Карибского моря 2" и «Корпорация монстров».

"Я создал компанию под название NeXT, затем еще одну – Pixar. ... Pixar
выпустила "Историю игрушек", первый в мире мультфильм с компьютерной
графикой, и сейчас является самой успешной в мире анимационной студией".

В 2001 г. Стив Джобс представил первый плеер iPod. Через несколько лет продажа iPod стала основным источником дохода компании.

"То, что мы делаем в Apple - это ... создание для людей продуктов,
условий для творчества, проявления их потенциала. И не важно - идет речь
о "маках", телефоне или iPod. Любой наш продукт - это сюрприз, никогда
не знаешь, что он даст людям. Мы не создавали AppleTV для YouTube, мы не
делали iTunes специально для университетов. Но сегодня Массачусетский
технологический институт, Стэнфорд, Беркли используют iTunes для своих
нужд. И он бесплатен! Кто бы мог подумать?"

В 2006 г. компания представила сетевой мультимедийный плейер Apple TV.
"Мы хотим стать простым DVD-проигрывателем для века интернет-технологий".

В 2007 г. начались продажи мобильного телефона iPhone.
"Людям нужен РЕАЛЬНЫЙ интернет на их телефонах. Мы изменим эту ситуацию".
"Со временем iPhone изменит мир, люди забудут - что было до него".

В 2008 г. Стив продемонстрировал самый тонкий ноутбук в мире, носящий название MacBook Air.
"Мы выпустили первый ноутбук с поддержкой WIFI, первый g-роутер, первый в мире n-роутер".

"Надо верить во что-то: в свою смелость, судьбу, жизнь, карму – во что угодно. Потому что вера в то, что рано или поздно связь между событиями установится, придаст вам уверенности следовать зову своего сердца, даже если оно поведет вас в сторону от проторенного пути. Именно это позволит изменить вашу жизнь".

"Единственный способ работать хорошо – любить то, что делаешь".

Сегодня увидел ссылку на свою статью почти десятилетней давности - "Подходы к организации клиентской базы ..." в списке литературы кандидатской диссертации.
Мелочь, а приятно :)

При всей дискуссионности реформы высшего образования, нельзя не признать, что преподавание в Российских ВУЗах зачастую находится на уровне позапрошлого века.


rutube.ru/tracks/998536.html

Tags: Маркетинг образование

Купив декабрьский номер Vogue можно увидеть видеоролик Martini Gold by Dolce&Gabbana.

В журнале размещен буклет с логотипом Martini и вмонтированым чипом.  При его раскрытии начинается трансляция рекламного ролика. Толщина страницы с чипом не превышает 2 мм, а жидкокристаллический дисплей с диагональю 4,1 дюйма. Заряда может хватить на 45 минут показа видео.


(фото с http://www.adme.ru/)

Тираж журнала с рекламой 7000 экз, купить его можно только в Москве, а стоимость изготовления подобной рекламы, по оценкам - от $ 30 до $ 40 за экз.

Эффект будет связан, скорее не с числом посмотревших саму рекламу, хотя, чтобы получить количество посмотревших  тираж  стоит умножить на 20 - 25, а за счет вирусного эффекта. Информация о ролике уже разошлась по интернету.

Более того, еще больше зрителей, наверное соберут ролики о том, как можно использовать устройство, как портативный видеоплеер. :)

В Белоруссии начался отлов тунеядцев   Читать далее

Правительство Белоруссии решило выявить тунеядцев, назвав их «экономически пассивными гражданами.

По официальной версии, делается это исключительно в статистических целях. Однако эксперты считают, что таким образом белорусские власти пытаются выявить политических оппонентов и уклоняющихся от налогов. «Полный портрет трудовых ресурсов страны» санкционирован специальным постановлением белорусского Совета министров, сообщает BBC.

Опыт явно заимствован из Советского опыта. Осталось ввести статью в уголовный кодекс за тунеядство.

Tags: Работа

"Состав" порадовал.
К 20-летию Московского международного фестиваля рекламы опубликовал подборку лучших рекламных роликов конца 90-х начала 00-х.
Первое место вполне заслуженно заняла знаменитая серия Тимура Бекмамбетова для банка "Империал".
Особенно приятно, что в одном месте собрали то, что запомнилось за все эти годы.

Посмотреть можно здесь: www.sostav.ru/columns/mmfr20/parts/6/5/

Тенденции one-to-one маркетинга проанализировал в своей статье профессор Генрих Холланд - преподаватель Университета прикладных наук города Майнц (Германия), руководитель немецкой Академией диалогового маркетинга (DDA). Разумеется выводы из анализа однозначно показывают рост влияния one-to-one маркетинга, но если отбросить рекламную составляющую статьи, можно выделить и сами тенденции.

1. Сокращение целевых сегментов для большинства фирм.
2. Компании отдают приоритет маркетинговым инструментам, обесспечивающим лучшие возможности контроля результатов их использования.
3. Происходит снижение лояльности потребителей в отношении продуктов и самих предприятий.
4. Возрастает информационная перегрузка потребителей.
5. Продолжается развитие иформационных технологий, что подразумевает новые возможности для формирования баз данных клиентов и методов их анализа.
6. Развитие техологий CRM.
7. Развитие онлайн коммуникаций.
Развитие интерактивных технологий взаимодействия в традиционных каналах коммуникации (телевидение  радио).
Усиление роли интгрированных маркетинговых коммуникаций.
8. Возрастание роли интернета как канала продаж.
9. Повышение индивидуальности в покупательском поведении.
10.Увеличение количества домохозяйств холостяков (состоящих из одного человека).
Увеличение числа пожилых сограждан, которые обладают высокой покупательной способностью. (Вряд ли это относится к России).

Статью Актаульные тенденции one-to-one маркетинга полностью можно прочитать на сайте журнала Marketing pro

Tags: практический маркетинг

На заметку маркетологам.

Правительство Санкт-Петербурга готовится принять программу по развитию конгрессной деятельности в Петербурге.</font> Уже в этом году будет создан «Конгресс- центр». Основной идеей его создания является продвижение Петербурга как площадки как для российской так и для международной конгрессно-выставочной деятельности.
...
Компания «Экспофорум», связанная со структурами «Газпрома», ведет строительство конгрессно-выставочного центра около аэропорта «Пулково». Она инвестирует около $1 млрд в создание комплекса, который разместится на территории площадью 56,2 га рядом с Пулковским водохранилищем, рекой Пулковкой и Петербургским шоссе. Комплекс будет включать 7 выставочных павильонов общей площадью 100 тыс. кв. метров, а также конгресс-центр с основным залом на 3 тыс. человек и общей вместимостью до 7 тыс. человек. Проектом также предусмотрены две гостиницы высокого сегмента на 450 номеров, бизнес-центр площадью 24 тыс. кв. метров и объекты сопутствующей и инженерной инфраструктуры. Вполне может статься, что к моменту запуска объекта – 2013 году – «Экспофорум» займет доминирующее положение на рынке и удовлетворит все потребности города в конгрессно-выставочных площадях.</p>

Источник БН.ру

Новый выставочный комплекс дело хорошее, но мне кажется место на Пулковском шоссе трудно назвать удачным. Если съездить на выставку в Ленэкспо дело пары часов, то в новый комплекс только добираться (если компания не на юге) будешь час с лишним. Большинство поедет, если выставки будут действительно масштабными.

Хорошо сделанная реклама должна: привлекать внимание, вызывать интерес, показать решение проблемы (стимулировать желание обладать), ориентировать на действие ведущее к покупке. Причем, для визуальной рекламы это должно решаться только с помощью видеоряда. Сразу стоит сказать такой рекламы не много.

Тем привлекательнее рекламный ролик, который увидел сегодня.



Как мне кажется, он может служить примером, как решаются задачи рекламы.

Начиная от привлечения внимания, удержание внимания и постановки проблемы с помощью развития конфликта и завершая решением проблемы защиты от агрессора и контактами.
Попутно решены психологические задачи. Несмотря на то, что рекламируется оружие оно направлено на защиту. Невозможно идентифицировать стороны, т.е. роль "зла" играет абстрактный агрессор.

И еще один плюс создателям. Даже при отключенном звуке ролик полностью решает свои задачи.

По найденной информации - стоимость создания составила $ 40 тыс. Стоимость одного изделиия - около 15 млн долларов.

Tags: маркетинг, эффективная реклама

Фёдор Романенко из отдела качества веб-поиска Яндекса в выступлении на  мероприятии Яндекса под названием «Студень» - «студенческий день», в московской гостинице Radisson-SAS, привел несколько интересных фактов из истории поисковых технологий.

• 1994 год. Yahoo. Каталог сайтов, вместо поиска – сёрфинг по структурированному содержимому.
• 1995 год, Altavista. Текстовое ранжирование по формуле tf * idf
• 1997 год, Яндекс. Поиском занялись лингвисты, подключили морфологию русского языка. У Рамблера морфология появилась уже в 1996, но разбору подвергался только запрос, Яндекс учитывал морфологию и в текстах страниц.
• У Google русская морфология появилась только в 2006 – можно для удобства считать именно этот год началом активной борьбы за рунетовский рынок поиска.
• Рамблер обогнал Яндекс еще в одном отношении. Он в 1997 году начал использовать для ранжирования сайтов "внешние факторы" - статистику из счетчиков ТОП-100. У Яндекса в 1997 году появился тИЦ. По словам Фёдора, сейчас "один тИЦ не очень много определяет" в ранжировании страницы по запросу – используется гораздо больше факторов.
• Google стал использовать PR ("глобальную ссылочную авторитетность") с 1998 года. Google понимал Page Rank как измерение "вероятности того, что случайный сёрфер, блуждая по ссылкам, окажется на этой странице".

Кажется прошло-то всего ничего, я еще свой первый сайт, спроектированный в 96 году прекрасно помню. а ведь уже история ... .

Tags: интернет-маркетинг, поисковые технологии.